良好的广告体验对各方都有好处，用户和广告主都会受益。这是 Google Ads 的核心理念。为了打造良好体验，Google采取了许多重要措施，其中一项就是衡量广告的质量。以竞价的方式，结合广告相关性，着陆页体验，预期点击率等相关因素为广告评级，评级越高，排名越靠前，越有利于广告推广。

那Google的竞价排名和广告评级到底是怎么运作的呢？一起随小编来了解下吧！

小编将向您介绍广告竞价系统、了解广告评级如何决定广告排名，并了解影响广告质量的三个因素。

Google Ads 竞价的运作机制

Google Ads 采用一种竞价系统来排列搜索结果页上广告的展示顺序和决定每次广告点击的费用。广告在网页上展示的顺序取决于一项称作“广告评级”的计算。

广告评级如何决定广告排名

Google Ads 会为参与竞价的每个广告计算广告评级。广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。一般而言，广告评级最高的广告会展示在首位，广告评级第二高的广告会展示在第二个位置（假设广告达到了评级门槛要求），以此类推。

概括来讲，广告评级由以下五个因素共同决定。

决定广告质量的三个主要因素

广告主只有在自己的广告真正获得点击时，才需要付费；广告的排名不仅仅取决于出价。为什么呢？因为 Google 希望把比较有用的广告展示在搜索结果页面中排名靠前的位置。下面就来详细了解一下哪些因素决定着广告的质量。

广告评级如何影响实际的每次点击费用

平均每次点击费用 (CPC) 通常并不是您为每次点击支付的价格。由于系统是动态变化的，不同竞价的每次点击费用可能会有很大差异，这取决于各种因素，例如用户每次查询时所处的情境。务必要注意的是，平均每次点击费用只是一个平均值，也就是说您支付的价格可能高于或低于该平均值。

质量较高的广告通常能够以较低的价格获得较为理想的广告排名，广告效果也就更好。用户看到的广告越好，他们就越满意，实际点击这些广告的可能性也就越高。

好了，今天的学习就到这里，

更多知识，下期再约！