Google及Google AdWords介绍

(2020-06-17 17:18:22)

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布局Adwords、SEO、SNS、站群、信息流等等渠道

是我能想到最浪漫的外贸全网营销了



今天就聊聊谷歌吧


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01
Google


1.1 Google简介


谷歌公司(Google Inc.)成立于1998年9月4日,由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建,被公认为全球最大的搜索引擎。是一家位于美国的跨国科技企业,业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等,同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务,其主要利润来自于AdWords广告服务。



谷歌每天需要处理2亿次搜索请求,数据库存有30亿个WEB文件。Google搜索速度极快,网页数量在搜索引擎中名列前茅,支持多达132种语言,搜索结果准确率极高,具有独到的图片搜索功能和强大的新闻组搜索功能。


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▲Google LOGO


1.2 Google服务地区


美国、安圭拉岛、安提瓜和巴布达岛、阿根廷、澳洲、奥地利、阿塞拜疆、比利时、巴西、英属维京群岛、保加利亚、布隆迪、加拿大、乍得、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、科特迪瓦、古巴、刚果民主共和国、丹麦、吉布提、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、密克罗尼西亚联邦、斐济、芬兰、法国、冈比亚、格鲁吉亚、德国、西班牙、直布罗陀、希腊、格陵兰、英属格恩西、洪都拉斯、中国香港、匈牙利、印度、爱尔兰、英属马恩岛、以色列、意大利、牙买加、日本、英属泽西岛、哈萨克斯坦、韩国、拉脱维亚、莱索托、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马拉维、马来西亚、马耳他、毛里求斯、墨西哥、英属蒙特塞拉特岛、纳米比亚、尼泊尔、荷兰、新西兰、尼加拉瓜、诺福克岛、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、菲律宾、英属皮特克恩岛、波兰、葡萄牙、波多黎各、刚果共和国、罗马尼亚、俄罗斯、卢旺达、圣赫勒拿岛、圣马力诺、新加坡、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、中国台湾、泰国、特立尼达和多巴哥、土耳其、乌克兰、阿拉伯联合酋长国、英国、乌拉圭、乌兹别克斯坦、新赫布里底群岛、委内瑞拉、越南、伊拉、东萨摩亚等。


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▲Google服务地图


1.3 Google搜索引擎


Google搜索引擎主要的搜索服务有:

网页,图片,音乐,视频,地图,新闻,问答。


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▲Google搜索


1.4 Google Video(现YouTube)


2005年1月25日,谷歌公司推出Google Video服务,该服务可以通过谷歌网站搜索网络上的各种视频文件,或播出的电视节目。


Google Video根据关键词提供相关的视频内容下载或播放连接,并提供视频内容的预览画面。


2006年10月,Google公司以16.5亿美元收购YouTube。收购YouTube后,公司将Google Video资源整合到了前者。目前YouTube是世界上公认的第一大视频网站,同时也是世界上第二大搜索引擎


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▲YouTube




02
Google AdWords


Google AdWords 中文含义:是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。



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▲Google Adwords LOGO


2.1 Google广告网络


AdWords可以将您的广告同时投放到Google搜索网路和Google展示广告网路,也可以投放到其中之一。如何选择广告系列类型,将决定您的广告可以在哪些网路上展示。


2.1.1 Google搜索网路


包含Google搜索、其它Google网站(如Google地图和Google购物)以及上百个不属于Google的搜索合作网站,这些网站都可以展示与搜索结果相符的AdWords广告。


优势:将他们的文字广告展示在Google搜索结果的傍边;吸引那些主动搜索他们的指定产品或服务的客户。



2.1.2 Google展示广告网路



展示广告网路由一系列Google网站(如Google财经、Gmail、Blogger以及YouTube)、合作伙伴网站以及移动网站和应用组成,它们都可以展示与特定页面上的内容相符的AdWords广告。


优势:利用富有吸引力的广告格式来吸引大量的兴趣各异的客户;提高品牌认知度和客户忠诚度;提高与客户的互动度;更确切地选择将广告投放到哪些网站以及展示给哪些受众群体。


2.2 Google广告展示位置


2.2.1

在搜索结果旁边展示您的广告  ——  搜索广告 (上4下3 展示位置,右侧为购物广告

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▲上4,右为购物广告



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▲下3


2.2.2

在互联网网站上展示您的广告  ——  展示广告


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▲网站联盟,展示广告



2.2.3

在手机上展示您的广告  ——  移动广告


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▲移动广告


2.2.4

在YouTube上展示您的广告  ——  视频广告


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▲视频广告


2.3 Google广告工作原理



您制作广告有多种形式:文字、图片、视频等。


您制作广告并选择关键字(关键字是与您的业务相关的字词或词组)、受众群体等。


广告在 Google 上展示


当用户使用您的某个关键字在 Google 上进行搜索时,您的广告可能就会展示在搜索结果旁边。或者,是向已对您的产品表现出兴趣的目标受众展示广告。


用户只需点击您的广告即可进行购买或详细了解您的情况。


2.4 Google广告优势


精确地覆盖目标

现在,可以面向在 Google 上进行搜索的用户投放广告。

即使您提供的服务或产品已出现在 Google 搜索结果中,AdWords 仍可以在 Google 及 Google 广告联网中吸引新的受众。


更全面的控制权

可以修改广告和调整广告预算,直到广告的效果令您满意为止。

另外,您可以采用多种广告格式展示广告,甚至还可以将广告定位到使用特定语言及位于特定地理位置的用户。


可衡量的价值回报

既没有最低花费限制,也没有投放时间要求。

如果您选择的是每次点击费用选项,那么仅当有人点击您的广告时,您才需要支付费用。换句话说,您投入的每一元预算都会为您带来新的潜在客户。


Google AdWords ,它是一种在 Google 及其广告合作伙伴的网站上快捷简便地刊登广告的方式,无论广告预算多少都可充分享受其高效广告服务。


AdWords 广告会随搜索结果一起显示在 Google 上,还会显示在日益壮大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上,包括AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger 、YouTube等网站。


每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索,并在 Google 联网上浏览网页,因此,大量的用户将看到Google AdWords 广告。


制作投放于 Google 及其搜索合作伙伴网站上的 AdWords 广告时,可以选择触发广告的关键字,并指定愿意为每次点击支付的最高金额。

仅当有人点击广告时,才需要付费


制作投放于内容网络上的 AdWords 广告时,可以选择要展示广告的确切展示位置,也可以由内容相关定位实现关键字与内容的匹配。


既可以选择为广告获得的每次点击出价 (CPC),也可以选择为其获得的每千次展示出价(称为 CPM 出价)。


为了帮助客户一步节省开支,AdWords 折扣器会自动将您的实际每次点击费用 (CPC) 减少到保持广告排名所需支付的最低费用。

无论选择什么样的展示或出价方式,AdWords 折扣器都会发挥作用。


2.5 屏蔽无效点击 


Google adwords 中的恶意点击,也叫无效点击。

指通过比如手动重复点击,或者使用漫游器、自动点击工具或其他欺诈性软件等禁用手段产生的点击。


对可能的恶意点击,Google 会通过以下两种手段进行无效点击检测。


a

检测和过滤技术,Google 会根据点击者的ip地址、点击时间、所有重复的点击次数进行分析,如发现有恶意点击行为做分离处理


b

Google 反恶意点击小组:据Google 说他们还拥有一个采用专门的工具和技术识别、监控和跟踪恶意点击行为的小组。当您发现账户存在有恶意点击的现象,您可以提交具体信息到Google, 之后会由该小组防恶意点击。


c

如百度一样,某种诡秘技术


恶意点击是存在于关键字广告中的恶性肿瘤,Google 正在做有关于屏蔽恶意点击的行为(Google adwords 账户后台能够生成每次的无效点击报告)



好啦

今天就聊到这

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标签:  Google AdWords Google

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